«Веду я свой блог уже 10 месяцев, трачу уйму времени, сил. Люблю его всей душой. Но иногда мне хочется его бросить. Мол, чего ты балуешься? Куда ты суешься  без ног Кинсы и денег? Сейчас у меня и на носки денег даже нет, ни то что на одежду или поездки. О чем писать? Кому это нужно? Как бороться с этими гнетущими мыслями, то ли зАвисти, то ли отчаяния, то ли здравомыслия?» — вот такое, доверительное и полное негодования, сообщение я недавно получила от одного знакомого фешн блоггера. И сегодня хочу поделиться своими мыслями о том, во что нам, девушкам помешанным на моде, обходится ведение своих блогов. И стоит ли оно того?  Если обратиться к великой и безжалостной госпоже Статистике, то она не даст мне соврать и подскажет, что каждый день на нашей планете создается около 50 000 модных блогов! Другая статистика говорит о том, что страницу итальянки Chiara Ferragni в день посещают 90 000 человек, и дизайнерские компании, которые размещают свои рекламные баннеры, у нее в блоге, платят ей за каждый около 3000 евро в месяц. По анонимному признанию одного из авторитетных российских фешн-блоггеров, он(а) зарабатывает до 800 000 рублей в месяц, а другая честно призналась, что помимо дорогостоящих подарков, поездок и прочих бонусов зарабатывает около 1000000 р. в месяц!!! (с.)

Да что и говорить… это те самые цифры, которые вызывают восторг и вдохновение, и побуждают многих людей сесть за свой монитор и зарегистрироваться на блогспоте или в ЖЖ. 

«Блогосфера — очень успешная индустрия, а блогеры — новое поколение медийных пропагандистов. Они используют маркетинговые и рекламные бюджеты лидирующих международных брендов», — говорит Юлий Зив, гендиректор компании Style Coalition, которая помогает монетизировать блоги. 

Блоггеры сегодня не только диктуют огромному числу своей читательской аудитории свой вкус и подход к созданию look-ов, но и прекрасно зарабатывают на этом и становятся настоящими экспертами в мире моды. Они снимаются в рекламе, сотрудничают с модными домами, ведут теле-шоу и издают свои книги. 

Так кто же такой фешн-блоггер? Это человек новой профессии, который в своем труде объединяет навыки стилиста, фотографа, журналиста и модели. Модные блогеры посещают многочисленные события в мире моды, фотографируют, делают выводы, высказываются обо всех новинках, и, что наиболее важно, без боязни публикуют свое личное мнение по поводу моды и стиля на своих страничках.

Почему эти люди так успешны? На чем основан их заработок? (Почему к примеру, наша знакомая тетя Дуся с 5-го подъезда трудится не покладая сил на заводе, и ее зарплата еле дотягивает до 20-ти тысяч, а то и меньше, а девочки, и мальчики, которые выкладывают в сеть свои фото получают такие бешенные суммы?)

На мой взгляд, потому что сейчас наступил «век всемирного подглядывания». Нам уже не интересно читать глянцевые журналы, смотреть постановочные «реалити-шоу», слушать то, что нам навязывает радио. Всем сейчас интересно заглянуть в «замочную скважину жизни» реальных людей. А когда эти люди интересны, креативны, и уникальны, нам хочется возвращаться в их «опочивальню» еще и еще… 

Чем популярней блог, тем больший доход он приносит своему автору. И неважно кто он: прославленный дизайнер или девочка-студентка, ведь на любовь к стилю имеют право все.

Но теперь давайте снова вернемся к цифрам, фактам, и к обязанностям модного блоггера. 

• Каждый модный блоггер должен загружать фото своих образов на свой сайт и чем чаще, тем лучше (топовые блоггеры стараются это делать каждый день). Каждый look должен быть актуально модным, либо самобытным, но всегда разным, и соответственно требующим больших денежных вложений. 
• Фотографии должны быть качественными, снятыми на профессиональную технику, а также обработанными в специальных программах. 
• Сам блоггер должен быть симпотичен публике, и если не быть королем/королевой красоты, то опрятным быть просто обязан, дабы доставлять своим внешним видом эстетическое удовольствие (т.е. прическа, макияж, маникюр, педикюр — все как полагается).
• Далее оформление блога — также очень важно. И если техническая сторона вопроса слишком сложна для вас, то придется просить помощи компьютерного дизайнера, что естественно тоже не за бесплатно. 
• Еще важна работа с поисковиками, нередко им нужно заплатить, чтобы они «видели» ваш блог; либо уметь вставлять в текст определенные комбинации слов. 
• Часами напролет заниматься продвижением своего детища: комментировать и подписываться на другие анологичные блоги, вести активную деятельность в различных соц сетях, заниматься какой-то интересной деятельностью, связанной с миром моды, и постоянно развиваться как личность, дабы иметь повод рассказать людям о том, что интересного произошло с тобой за сегодня. 
• Теперь что касается содержания: модный блоггер должен быть в курсе самых новых модных тенденций, посещать разного рода модные показы, иметь средства путешествовать (ведь показы проходят только в определенных городах), рекламировать себя у дизайнеров и производителей одежды. 

По словам Крейга Аренда, «ваша популярность как блогера зависит от того, что еще вы можете предложить потенциальным клиентам и партнерам. Они должны знать, что покупая вас, получают заодно потенциального стилиста, персонального шоппера, ведущего ток-шоу или организатора вечеринок, а заодно – и все ваши связи». 

И теперь давайте посчитаем примерно сколько это стоит?

1) Образы на каждый день — один образ (берем по минимуму, если одеваться в масс-маркете) = 3 тыс р. Умножаем на 15 дней, (если публикуем посты как полагается, раз в два дня) = 45 тыс. р. в месяц.

Это конечно я взяла по-максимуму, если покупать всё новое, в том числе верхнюю одежду, обувь, аксессуары. Но я брала, напоминаю, масс-маркет. Кто-то имеет и другие возможности. И одевается в бутиках.

Но мы рассматриваем общую массу. 

2) Профессиональная техника — средненький фотоаппарат, зеркальный конечно же — 50 тыс.р. + хороший объектив (30-60 тыс.р.) + вспышка (ну примерно 7 тыс.р.)+ отражатель (1тыс.р.) = 88 тыс.р.

— опять же беру по минимуму. Однако одного объектива конечно же мало. Нужны разные.

Возможно также вы захотите пойти учиться на курсы фотографов, потому что основы работы в фотошопе вам знать также обязательно. 

3) Опрятность, так называемая. Без этого конечно никуда, мы все стрижемся и делаем маникюр… кто-то еще ресницы и волосы наращивает, кто-то ходит в спа, на фитнес и т.д.  Пусть примерно 5 тыс р. в месяц. 

4) Продвижение блога,  я лично этим не пользуюсь и не разбираюсь. Поэтому даже представления не имею сколько это стоит. Но думаю тоже не копейки. 

5) путешествия, разные передвижения (даже на то же самое такси) = 2-3 тыс в месяц.

ИТОГО: около 140 тыс. для начала создания модного блога. 

И вот тут встает наболевший для всех вопрос: откуда блоггеры берут столько денег для раскрутки своего проекта? Особенно на начальной стадии своего развития, когда их еще никто не знает, и бренды, дизайнеры, дома мод не дарят им свои вещи…

Другой вопрос: как они организуют свой рабочий день, чтобы все-все успеть? Подготовиться к фотосесии, поехать в определенное место города, отснять необходимый материал, купить одежду для новой съемки, отредактировать получившиеся фотографии, выложить их в блог и написать вразумительный текст? А затем этот пост еще и продублировать на других модных интернет платформах… И успеть везде о нем рассказать… И не забыть ответить на комментарии любимых читателей!

Как блогеры находят связи, как успевают следить за модными новинками и последними новостями, откуда берут вдохновение, мотивацию, трудолюбие, уверенность в себе и самое главное — каким образом анализируют, что будет интересным для их читателя???

                                              А вообще личная жизнь у них есть? 

Мой ответ на все эти вопросы такой — нужно жить и гореть своим делом! Только когда вы НЕ ставите себе целью заработать/прославиться на этом, а просто делаете это для души, и вам нравится делиться частью себя с другими и приносить какую-то пользу, только тогда вас начнут читать и предлагать сотрудничество! И во имя этого и стоит вести модный (или какой-то другой) блог. 

Когда люди видят, что вы искренни в своем увлечении, то они начинают вам всячески помогать, и находятся именно те, которые вам и нужны! Нет собственного фотоаппарата? Найдите начинающего фотографа, который будет делать вам качественные снимки, а вы будете в своем блоге указывать ссылку на него… Нет денег на вещи? Договоритесь со знакомыми, владельцами магазинов, чтобы они вам предоставляли одежду, а вы взамен будете подписывать где вы эти вещи взяли. Вообщем будьте гибкими и проворными…. 

Чтобы сделать из своего блога прибыль, нужно и вложить в него немалые средства… Это как в любом бизнесе. Должен быть стартовый капитал. И как на любой работе должен быть график и план. Это кропотливый труд, который по силам не каждому.

И если кто-то считает, что модные блоггеры — это глупенькие девочки и парни, которые просто вышли на улицу, пофоткались и все…

Тот сильно ошибается! Солидный заработок в этой сфере — результат 40-часовой рабочей недели, и нередко работать приходится без выходных, и в жутких условиях. 

Но прежде чем ринуться заводить свой блог, всегда помните о том, что в нашей стране блогинг все еще находится на стадии «хобби«, т.е. на это почти не тратят рекламодатели и почти не зарабатывают представители данной профессии. Только когда вы выйдите на мировой уровень, тогда можно рассчитывать на какие-то дивиденды.

А чтобы выйти на этот уровень нужно сделать просто нереальное — что-то, такое, чего еще не видел этот мир! Большая конкуренция, перенасыщение интернет-пространства блогами делают свое дело: всем уже порядком поднадоели однотипные девушки с правильно составленными look-ами, и всех уже тошнит от «пч»-спама в х.

А о том, что уже каждый второй выкладывает свой образ дня (#lookoftheday) в инстаграм я уж вообще молчу:) 

Но не все так печально, дорогие мои. Я считаю, что добиться успеха на сегодняшний момент все же можно. Просто нужно найти «своего» читателя.

Надо всегда думать — для кого я пишу этот пост? Какова моя цель? Кто захочет его прокомментировать? Что полезного для себя человек из этого вынесет? И именно тогда, когда мы отойдем от однотипности и сделаем свой блог очень личным и уникальным, мы перестанем друг другу жаловаться о малом количестве просмотров и топтании на месте… 

Лично для меня блог — это место где я могу проявить себя, где я могу выразить то, что у меня на душе и в голове, он учит быть более мудрой, дисциплинированной, и помогает найти гармонию между внешним и внутренним миром.

Я не ставлю себе цели заработать на нем, для меня это площадка для развития, ведь блог помог мне реализовать свои знания на практике, благодаря ему я обрела очень хороших друзей по переписке и он добавил мне уверенности в себе! И я считаю, что это не так уж и мало, если вы вдруг начнете сами вести свои блоги. Это хорошее дело. Только не ждите от него выгоды.

Закончить свое «чистописание» я хочу своим любимым выражением, для меня это как заповедь: «Если ты чего-нибудь сильно хочешь, то вся Вселенная будет способствовать тому, чтобы желание твое сбылось!» (с.)

И еще: Страсть не дает человеку есть, спать и работать, лишает покоя. Многие боятся ее, потому что она, появляясь, крушит и ломает все прежнее и привычное. (с.)

А сколько Вы готовы тратить на свой блог? Как вы считаете, оправданы ли эти вложения? Кого читаете из отечественных девушек, топовых «стареньких» блоггеров или новые вам тоже интересны? И какие советы можете дать начинающим блоггерам по раскрутке своего дела?

О чём писать в блог. 25 идей для постов

Знакомо ощущение пустоты, когда вы смотрите на мигающий курсор на мониторе и совершенно не знаете, о чём написать в блог? Или ваш блог стоит вот уже который месяц заброшенный, потому что вам не пишется?

Не высасывайте идеи из пальца! Воспользуйтесь шаблонами тем. Это поможет вам не только выбраться из писательского ступора, но и создать действительно интересный и актуальный контент, который пользователи обязательно заметят.

Адаптируйте эти идеи под свою тематику и сферу. Количество в темах указано условно, вы можете его изменить. Вы можете придумать несколько тем по одному и тому же шаблону. Если вы публикуете в блоге пост каждую неделю, то этих идей вам хватит на полгода.

Подписывайтесь на мой Инстаграм с ежедневным вдохновением и находками для творческих предпринимателей.

Расскажите о тех, кого читаете, о коллегах, о тех, кто в вашей сфере вдохновляет вас на что-то. Этот формат хорош для нетворкинга и подходит для тех, кто пока еще не считает себя экспертом, но демонстрирует свою заинтересованность темой. Отметьте людей, дайте им ссылку на ваш пост, чтобы они тоже могли делиться им с друзьями и подписчиками.

https://www.youtube.com/watch?v=RU38ZKxHbb8\u0026pp=ygVo0JrQsNC6INC_0LjRgdCw0YLRjCDRgdGC0LDRgtGM0Lgg0L4g0LzQvtC00LU6INC40LTQtdC4INC00LvRjyDQsdC70L7Qs9C10YDQvtCyINC4INC20YPRgNC90LDQu9C40YHRgtC-0LI%3D

У меня в блоге выходила подборка телеграм-каналов для тех, кто пишет и продвигается с помощью текстов.

Такой пост будет органично смотреться, если адаптировать список для вашей целевой аудитории. Владелица магазина постельных принадлежностей может составить список книг, с которыми приятно поваляться в постели. А семейный психолог может собрать книги о взаимоотношениях детей и родителей. Я выходила в прямой эфир с темой «5 настольных книг для творческих предпринимателей».

Подумайте, как вы могли бы развернуть эту идею, как применили бы её к сфере вашего бизнеса. Возможно, вам удастся сорвать покровы с темы, которую все обходят стороной, и вы привлечете внимание к себе и своему проекту.

Сразу две идеи для прекрасной личной истории, которая поможет вам рассказать о своих убеждениях, опыте и ценностях. Как-то в рассылке я писала о своей бывшей руководительнице и о том, чему она меня научила. Если поиграть с этим шаблоном, то ваш пост может быть не об одном моменте, а о пяти уроках, которые вы получили.

Прекрасная идея, которую почему-то не очень часто используют в русскоязычном пространстве. Если у вас есть блог, можете сделать подарочную подборку с партнерскими ссылками или продуктами рекламодателей. Если у вас есть свой физический продукт, который может быть полезным подарком, включите его в тематическую подборку, как это сделала я в посте о том, что подарить блогеру.

В таком посте вы можете ответить на часто задаваемые вопросы и проинформировать аудиторию о своих услугах и подходу к делу. Например, школа растяжки могла бы написать пост «Какие 5 вопросов нужно задать себе, если вы хотите сесть на шпагат в этом году».

Расскажите, какие события вы могли бы рекомендовать своему идеальному клиенту. Ведь можно быть полезным уже тем, что клиенты и подписчики будут получать важные новости именно от вас.

Приложите эту тему к своей сфере деятельности и сформулируйте свой пост. Например, стилисты могли бы рассказать о 5 навыках, которые стоит развивать каждому, кто хочет изменить свой стиль.

Подумайте, чего хотят ваши читатели, о чем мечтают, что им может быть интересно. Подберите ресурсы для тех, кто  хочет уволиться с работы, поменять гардероб, открыть своё дело или… Подставьте свой вариант.

Я знаю, что моя аудитория — творческие предприниматели и блогеры. Чтобы сделать полезный пост, я как-то собрала 7 фейсбук-групп именно для этих людей.

Еще одна тема, которую можно разделить на две, если рассказать отдельно о мифах, отдельно о фактах. Например, фотограф мог бы написать пост 5 мифов о семейной фотосессии.

Для меня и моей аудитории была бы актуальна тема «Как поддерживать баланс времени между тем, чтобы заниматься бизнесом и вести блог». Стилист мог бы написать о том, как поддерживать баланс между стилем и удобством одежды. Продавец матрасов рассказал бы о балансе и выборе между качественным и дорогим матрасом. Вариантов много, адаптируйте идею под себя.

Шаблон, из которого можно вытащить сразу несколько тем для постов и легко адаптировать практически к каждому бизнесу или проекту. Например, 5 приложений для изучения английского / правил дорожного движения / для планирования года и т.д. Один из популярных постов моего блога — «10 програм и приложений для успешного года».

Неисчерпаемая тема для постов, в которых вы можете поделиться опытом или эмоциями. Расскажите о гаджетах, которыми пользуетесь. О последних просмотренных фильмах, прочитанных книгах, освоенных приложениях.

Например, я сделала обзор оборудования, которое использую для записи видео. Обзор оказался полезен людям, которые тоже осваивают видеоформат.

Если вы в восторге от какого-то девайса или приложения и постоянно рассказываете всем друзьям о нем, подумайте, а не пора ли просто написать об этом в блог?

Опять же подставьте сюда тех, кто является вашей аудиторией и напишите для них полезный пост. Какие ошибки допускают те, кто составляет гардероб без помощи стилиста? Какие ошибки чаще всего допускают те, кто позируют фотографу? Одно из видео, которые мы делали совместно с Катей Никитюк — 10 самых частых ошибок в блогах.

https://www.youtube.com/watch?v=RU38ZKxHbb8\u0026pp=YAHIAQE%3D

Этот формат хорош тем, что можно рассказать об ошибках ненавязчиво, в формате историй, которые произошли с вами. Такие посты легко читаются, и при этом они полезны, так как могут уберечь ваших читателей от собственных промахов. На эту тему я записывала видео о 5 ошибках, которые я сделала, когда завела блог.

Что делают неправильно ваши клиенты? Неправильно подбирают цветовую гамму на сайте, слишком долго выбирают доменное имя, делают шаблонные фотосессии, ставят по восемь восклицательных знаков в предложениях и т.д. Напишите об этом дружелюбный пост, без критики и нападок, но с грамотно аргументированной позицией эксперта.

Тема, в которой можно поделиться своим опытом преодоления трудностей. Как перестать откладывать на потом занятия спортом / фотосессию / получение прав и т.д.

Например, я рассказывала в одном из прямых эфиров, как придумала и сделала календарь «Блог сам себя не напишет». Иллюстратор Полина Хоронько, рассказывала о том, как выиграла в конкурсе, и её рисунок попал во все Старбаксы России. Расскажите и вы свою историю! Формат закулисных историй (behind the scenes) — на пике популярности.

…вести блог/ бегать/ фотографировать. Это формат поста, в котором можно протянуть руку помощи тем, кто делает первые шаги в чем-то. Я писала пост «6 полезных вещей для блогеров-новичков». Если вы не готовы рассказывать о том, как вы осваивали какую-то область, идею можно развернуть иначе: возьмите комментарий эксперта в этой области, пусть он укажет на самые сложные моменты.

Здесь важно предъявить личное мнение о происходящем в вашей сфере. В таком посте вы можете как поддержать и обосновать прогнозы экспертов, так и оспорить их — это даже интересней.

Стоит учитывать разный уровень осведомленности и опыта ваших читателей.

Для продвинутых вы можете сделать подробный глубокий анализ рынка и тенденций, для новичков — вам скорее всего придётся сформулировать тенденции другими словами и привести релевантные примеры.

…блогах / проведении прямых эфиров/ написании текстов и т.д. Этот формат — тот самый вечнозелёный контент, о котором все говорят. Напишете ответы на самые частые вопросы один раз и будете всё время отправлять на эту страницу тех, кто приходит с похожими. Так, я написала пост о переезде, ответив на вопросы своих читателей.

…онлайн-маркетингом/ деловым стилем в России/ семейными фотосессиями/ туризмом и т.д. Будьте готовы к тому, что этот пост может стать холиварным и вызовет массу обсуждений и споров вокруг вашей темы. И это хорошо!

Тема непростая и требует проявления уязвимости, искренности. Но если рассказывать о каких-то своих сложностях в формате сериала, шаг за шагом, то это может вызвать большую волну интереса к вам и вашему блогу.

Посмотрите, как эту идею применила Aja Dang, рассказав о том, как копит деньги, выплачивает кредит и с какими финансовыми трудностями борется. Если вы не готовы раскрываться настолько, расскажите о чем-то более нейтральном.

К примеру, у меня в инстаграме и блоге «Дом, в который хочется приходить» была серия постов о переезде и ремонте.

Еще одна благодатная тема для тех, кто любит копнуть поглубже. Подходит для публикации в конце года или другого значимого периода. Вы можете как написать свои прогнозы, так и прокомментировать прогнозы других экспертов. Так, например, каждый год я пишу пост по результатам объявленного цвета года институтом Pantone и приглашаю дизайнеров интерьера дать свои комментарии на эту тему.

Подумайте, какие страхи или опасения свербят в голове ваших клиентов, что мешает им принять решение или купить ваши услуги. Развейте эти сомнения полезными советами о том, как справиться со страхом вождения/ фотосессий/ критики/ написания текстов и многого другого.

https://www.youtube.com/watch?v=bet3VZxmjf8\u0026pp=ygVo0JrQsNC6INC_0LjRgdCw0YLRjCDRgdGC0LDRgtGM0Lgg0L4g0LzQvtC00LU6INC40LTQtdC4INC00LvRjyDQsdC70L7Qs9C10YDQvtCyINC4INC20YPRgNC90LDQu9C40YHRgtC-0LI%3D

В работе с идеями очень важно не упустить их, а сразу записывать в единый список.

Для ведения контент-плана вашего блога я рекомендую использовать Календарь «Блог Сам Себя Не Напишет». В нём не только удобно хранить все идеи, но и планировать ежемесячный выход постов и цели на развитие блога.

Для того, чтобы зафиксировать все новые идеи, я предлагаю вам скачать «25 идей для вашего блога». Распечатайте эти несколько страничек и вы сможете сохранить идеи своих постов на будущее, чтобы к ним вернуться.

Понравился пост, но нет времени применить на практике прямо сейчас?

Сохраняйте пост к себе в Pinterest. Когда нужно будет написать пост, а идей не будет, эта информация и примеры будут у вас под рукой.

Журналистика для блогеров

Блоггинг — это новая журналистика? — Нет.Блоги к 2020 году полностью заменят СМИ? — Нет.Блогеры — это независимые журналисты? — Нет.Любой блогер может стать журналистом? — Нет.Любой журналист может стать блогером? — Да.

Могут ли основы журналистики помочь блогерам писать более профессионально? — ДА!

Знаете, какой аргумент обычно приводят сторонники журналистской братии, обвиняя блогеров в непрофессионализме? Блогеры владеют весьма скудной жанровой палитрой либо не владеют вообще.И это факт, с которым трудно не согласиться.

Их тексты при всем разнообразии актуальных тем и информационных поводов похожи друг на друга, как близнецы-братья. Начинаешь читать в ленте инстаграма какой-нибудь «многобуквенный» пост и уже по первому абзацу определяешь, кому из инстаблогеров он принадлежит. Скажете, авторский стиль? Отнюдь.

С самостоятельными блогами-сайтами то же самое. Заглянешь в гости к какому-нибудь раскрученному инфобизнесмену, и скучно становится уже на третьей минуте: вроде бы о разных вещах пишет, а кажется, читаешь одну курсовую в двадцати главах.

Иногда, правда, в качестве вишенки на торте нам подают интервью. Но больно уж неказиста ягодка — ни сочности, ни вкуса.

Я ни в коем случае не хочу выносить вердикт «профнепригоден» поголовно всем блогерам. Во-первых, не за чем — для подавляющего большинства блоггинг — все же просто хобби, а не претензия на профессию.

Во-вторых, среди сотен или уже тысяч пишущих попадаются весьма интересные и самобытные личности, прекрасно владеющие словом. Но это, к сожалению, редкость. До наступления эры профессионального блоггинга, на мой взгляд, еще далеко.

По крайней мере, у каждого, кто мечтает громко и уверенно заявить о себе на этом поприще, еще есть время поучиться. У журналистов.

Журналистику называют одной из древнейших профессий. Почему бы не перенять у ее сегодняшних представителей все то ценное, что наработано веками и тысячелетиями? Это пойдет на пользу всем, и читателям в первую очередь.

Предлагаю обратить внимание всего лишь на 10 моментов, которые позволят сделать ваш блог более профессиональным — читабельным, интересным, полезным, грамотным. Это добавит вам популярности и поможет быстрее монетизировать свой блог.

Итак, 10 важных принципов, которые блогерам неплохо бы перенять у журналистов

1. Объективное освещение темы

Считается, что блогеры тем и отличаются от журналистов, что вольны писать все что вздумается и выражать сугубо личное мнение. Это, конечно, так. Но читателям зачастую недостаточно однобоко поданной информации.

Скажем, блогер публикует настоящую информационную «бомбу» и дает свою оценку событию. Пост интересен читателям, но они давно уже привыкли не доверять одному источнику, поэтому идут в сеть искать подтверждение или опровержение приведенным фактам.

Люди хотят знать, так ли обстоят дела на самом деле, как их интерпретирует автор, или это всего лишь его видение, далекое от истины. Поэтому не стоит ограничиваться в освещении какой-либо темы только своей точкой зрения.

Приводите аргументы других людей, официальных лиц, лидеров мнений, даже если их заключения не совпадают с вашими.

2. Всестороннее освещение темы

Очень многие обитатели блогосферы любят плавать по поверхности, не утруждаясь нырять в глубину освещаемой темы. Иногда видишь интригующий заголовок, многообещающий лид, углубляешься в чтение,а там — пшик.

Общие слова, известные факты и несущественные детали. Появляется чувство, что тебя заманили и обманули… Изучайте тему, на которую собираетесь писать, максимально полно и глубоко.Чем больше информации вы дадите, тем полезнее будет ваш блог для читателей.

А вы получите заслуженный авторитет.

3. Разграничение мнений и фактов

Выдавать свои предположения за действительность, а мнение за факт — просто безнравственно и чревато потерей доверия со стороны подписчиков. Лично я не раз сталкивалась с таким неуважительным отношением к читателям на страницах уважаемых блогеров.

Особенно этим грешат блогеры, уже имеющие некую популярность в сети и, что называется, «словившие звезду». Они полагают, что если смогли завоевать доверие тысяч подписчиков, то те будут смотреть им в рот и верить на слово, какую ахинею ни неси. Доверие завоевать тяжело, а потерять можно в один миг. Всегда среди читателей найдется тот, кто заметит подвох.

Один молча проглотит, другой просто отпишется, а третий сделает такой антипиар, что мало не покажется!

4. Быстрая проверка фактов

Но даже если вы и не собираетесь выдавать свое мнение за общепризнанный факт, а оперируете именно фактами, не спешите публиковать их без проверки. Под факты часто маскируются слухи. Блогер, обладающий критическим умом, всегда проверяет информацию, подтверждая или опровергая данные.

Конечно, в отличие от профессиональных журналистов блогеры не обязаны отчитываться за достоверность информации — над ними нет строгого редактора. Но все-таки мой совет — заведите привычку всегда проверять то, что вы подаете как факт, и тогда ваш блог будет пользоваться доверием читателей и не будет иметь проблем с законом.

Уже известны прецеденты, когда блогеров пытались привлечь к ответственности за недостоверность информации.

5. Постоянный поиск новой информации

Вопрос «где брать темы для блога» актуален всегда и для всех. Наверняка, вы слышали совет — идите к конкурентам и смотрите, о чем пишут они. В принципе, совет здравый, если следовать ему с умом. Делать простой рерайт и в сто пятидесятый раз публиковать одно и то же — мартышкин труд, который здравомыслящие люди точно не оценят.

Возьмите тему за основу и «наройте» пару-тройку новых аргументов и фактов, которых нет в статьях ваших конкурентов. Приправьте эту информацию личным мнением, и вашей работе не будет цены. И вообще всегда следите за событиями в той теме, которой посвящен ваш блог.

Научитесь быть на шаг впереди конкурентов, и тогда недостатка в новостях у вас точно не будет.

6. Разножанровая подача информации

Если бы блогеры только знали, какой возможности быть интересными они себя лишают, не задумываясь о подаче информации разными средствами. А какая это практика для оттачивания пера! Мне, как и любому профессиональному журналисту, довольно забавно слышать, что любой материал, который публикуется сегодня в интернете, называют «статьей».

На самом деле за статью чаще всего выдается простая заметка или эссе. Статья относится к аналитическим жанрам журналистики. При ее написании особенно важна доказательность доводов. Серьезность фактов состоит в надежности их источников и достаточности информации для выведения заключений.

Где нет постановки проблемы, аналитики, способов решения и доказательств, там нет и статьи.

https://www.youtube.com/watch?v=bet3VZxmjf8\u0026pp=YAHIAQE%3D

Но ошибочное представление о жанрах — это, как говорится, еще полбеды. Гораздо печальней их игнорирование. Ведь об одном и том же факте можно рассказать по-разному, и тем самым создать эффект новизны для читателей, о которой говорится в предыдущем пункте.

Возьмем, к примеру, простой новостной факт — выход iPhone 7. Можно написать заметку, которая кратко сообщит новость, отвечая на вопрос «что происходит».

Можно сделать репортаж, скажем, из какого-то торгового центра, где к началу продаж с ночи собираются толпы жаждущих заполучить новый гаджет.

Таким образом репортаж покажет, «как это происходит». Корреспонденция не просто сообщает факты, а объясняет «почему» и «зачем». А интервью дает возможность получить информацию «из первых рук» или узнать мнение эксперта.

Проследить всю историю айфона и узнать перспективные тенденции поможет обзор. Согласитесь, помимо того, что читателям такое жанровое разнообразие придется по вкусу, так и самому автору писать будет интересней.

Каждый раз новая задача и новый вызов себе.

7. Использование метода «перевернутой пирамиды»

Этот метод должен стать вашим главным проявлением лояльности к своему читателю. Особенно в информационных жанрах. С первых строк, а лучше вообще в заголовке, дайте понять, что вы хотите сообщить ему в тексте.

Принцип перевернутой пирамиды: сначала наиболее важное, потом дополнительная информация к сказанному, затем все остальное. Обычно же блогеры начинают издалека — с вводных слов или рассуждений о том, как плохо жить с какой-то проблемой.

Потом еще добавляются разглагольствования о том, как эту проблему решали раньше. И только в конце содержится пара предложений, предлагающих решение поставленной задачи. 

Представьте, если бы вы начали читать новость о выходе нового айфона с рассуждений о необходимости иметь телефон и истории возникновения телеграфа.

Как такой подход к подаче информации отражается на поведении пользователя? Чаще всего он не дочитывает и до конца вводной части. Он ценит свое время и будет искать другие ресурсы, которые помогут с вопросом без долгих отступлений.

Кстати, по методу классической пирамиды обычно строятся доклады и рефераты. Вот почему тексты блогеров, написанные подобным образом, скучны и однообразны.

8. Краткость и ясность в изложении информации

Иногда начинаешь читать довольно приличный текст, и где-нибудь на втором-третьем абзаце чувствуешь, что Остапа понесло. Витиеватые фразы, уход от основной мысли, и в результате текст превращается в настоящую шараду, разгадывать которую совсем не хочется.

Помните, что ваша задача — донести до читателя главную мысль доступными для него средствами, а не показать свою ученость и умение «красиво» писать. Такой выпендреж бросается в глаза, и человек невольно переключается с понимания смысла написанного на анализ стиля изложения. Пишите всегда кратко и понятно.

Без длинных предложений и громоздких абзацев. И всегда учитывайте, для кого вы пишете. Разговаривайте с читателем на одном языке.

Однако здесь есть одно НО. Сегодня в моду входит так называемый инфостиль. Если ничего не слышали о нем, наберите в поисковике — информации в интернете достаточно.

Безусловно, если пользоваться критериями инфостиля с умом, он несет пользу. Отдельные правила полезно взять на вооружение всем авторам. Но слепая ориентированность на него может навредить.

Я увидела 5  минусов использования инфостиля в текстах для блогов, сайтов  и соцсетей. Делюсь с вами.

• Инфостиль лишен эмоциональной окраски
• Перед автором стоит задача передать только факты, без оценочных суждений, собственного мнения, эмоциональных вставок и неоднозначных намеков.
• Вот сравните:

Подвеска «Королева» сделана из желтого золота 585 пробы. Застежка — классическая «английская». Инкрустация — 2 бриллианта по 0,3 карат

Подвеска «Королева» из желтого золота 585 пробы станет достойным украшением для любительниц классического стиля. Надежный английский замок не расстегнется невзначай, а натуральные бриллианты по 0,3 карата каждый подчеркнут изысканность украшения».

В тексте помимо  лишней вредной шелухи — тяжелые конструкции из причастных оборотов, неуместные местоимения и т.п. — исключаются вещи, которые и вызывают эти самые эмоции:

— междометия и восклицания (Ура!, ох, ой и т. п.);— юмористические вставки (юмор в инфостиле недопустим);— сложные предложения (используются преимущественно простые синтаксические конструкции);

— усиления и повторы слов (все более и более, он шел и шел)

«Пересушивание» текста

Многие авторы так увлекаются очисткой  текста от лишних слов и фраз, в том числе с помощью сервиса Главред, что в итоге получают сухой и неинтересный материал. Наличие цифр и фактов, конечно, важно, но это не самоцель. Смысл текста передается и другими средствами. Иногда более значимыми.

Шаблонность и унификация

Инфостиль имеет определенные рамки. Например, нельзя использовать стоп-слова, каждый абзац должен иметь вступление, основную часть и заключение. И это не страшно — напротив, текст становится честным, без самолюбования, хвастовства.

https://www.youtube.com/watch?v=0EMDx5FL10E\u0026pp=ygVo0JrQsNC6INC_0LjRgdCw0YLRjCDRgdGC0LDRgtGM0Lgg0L4g0LzQvtC00LU6INC40LTQtdC4INC00LvRjyDQsdC70L7Qs9C10YDQvtCyINC4INC20YPRgNC90LDQu9C40YHRgtC-0LI%3D

Проблема в том, что чрезмерное увлечение инфостилем приводит к программируемости текстов. Они пишутся по формуле, а там, где есть формула, нет простора для творчества.

И если пройтись по сайтам и сравнить, например, статьи «О компании», написанные в инфостиле, то создастся ощущение, что писала их компьютерная программа. А  человек просто вводил в поля только фактические данные.

И вот это очень большой минус вселенской любви к инфостилю — потеря самобытности. Отсутствие авторского стиля.

Недостаточный уровень доверия

В информационных текстах отсутствует персонализированное обращение. Но мы же с вами люди. Мы любим,  когда к нам обращаются лично:«Дорогой читатель, приветствуем вас на сайте! Спасибо, что зашли к нам.»Не указывается в таких текстах и автор. И все это приводит к недостаточному контакту с аудиторией.

Ведь люди склонны доверять конкретному человеку, а не абстрактной компании.

Сравните:

Компания Х работает с 1987 года. За это время отремонтировано 358 квартир, построено 120 домов, отреставрировано 70 фасадов. В спектр услуг входит монтаж…

Дорогие друзья! Спасибо, что выбрали наш сайт. Наша компания с 1987 года работает на благо жителей города N. Владельцы 358 квартир, 120 домов и 70 многоэтажек смогли оценить по достоинству наши услуги, и мы им за это очень благодарны.

Конечно, это не значит, что, прочитав такой текст, у клиента моментально появится любовь к этой компании и безграничное чувство доверия.  Но как минимум вежливость владельцев сайта он оценит. А это уже лучше, чем вообще ничего.

Слабая «социализация»

Маркетинг и соцсети неразрывно связаны. Социальные сети сегодня — это не только канал общения с аудиторией и формирования лояльности, но и серьезный источник трафика. Если текст не персонализированный, то вероятность, что им поделятся в соцсетях, стремится к нулю. Такие тексты просто читают, получают необходимую информацию и закрывают.

Они не вызывают эмоций: восторга, обиды, смеха. А потому у читателя не возникает желания посоветовать пост своим  друзьям и подписчикам. Работают такие тексты только в рамках площадки, на которой размещены. «Живое» же общение с аудиторией через статьи увлекает, людям становится интересно, что же будет дальше.

А значит, лайки и репосты обеспечены.

9. Редактирование

Вычитка и правка черновика — святой ритуал для любого журналиста. Только так оттачивается мастерство и вырабатывается авторский стиль. Обязательно проверяйте написанное на излишки. Каждый раз приступая к редактированию, вспоминайте слова Достоевского: «величайшее умение писателя — уметь вычеркивать».

Проследите логику изложения мыслей от начала до конца текста, от предпосылок к выводам. Убедитесь, что каждая новая мысль вытекает из предыдущей, а абзацы взаимосвязаны и последовательны. Обратите внимание на орфографию, пунктуацию и стиль. Кто не стремится писать грамотно, тот не сыщет славы хорошего автора. И всегда вычитывайте текст вслух. Всегда.

Ищите шероховатость везде, где возникает трудность в произношении.

10. Этика

У журналистов есть свой «кодекс чести». Юридически он не имеет силы, но журналистское сообщество приняло прописанные в нем принципы и старается неукоснительно следовать им в своей работе. Вот основные из них:

— право граждан на достоверную информацию— объективное освещение событий — долг журналиста— уважение частной жизни и достоинства— уважение общественных интересов— уважение всеобщих ценностей и многообразия культур— борьба против войн и других бед, грозящих человечеству— социальная ответственность журналиста

— профессиональная честность

Журналисты отдают себе отчет в том, что их работы оказывают серьезное влияние на читателей, а потому нужно быть объективным и максимально аккуратным при передаче информации. Конечно, блоги воспринимаются не так серьезно, как официальные СМИ.

Но все же любой уважающий себя и своих читателей блогер всегда должен помнить, что каждое слово, попавшее в сеть, становится общедоступным. Неизвестно, как оно откликнется в умах людей, и какие последствия за собой повлечет.

Сейчас, когда огромное количество информации распространяется через блоги и социальные сети, подход к публикациям должен быть ответственным, как никогда.

Выводы в заключение этого поста я делать не буду, надеюсь, вы сами прекрасно разобрались что к чему. Раз дочитали этот текст до этих строк, значит, какое-то отношение к блогерам уже имеете или планируете записаться в их ряды. Вам решать, насколько профессионально вы хотите заниматься этим увлекательным делом.

P.S. Среди нашего брата ходит поговорка, что бывших журналистов не бывает. Это не просто профессия, а стиль жизни. Жажда жить в постоянных поисках нового, ценного, интересного, чтобы нести это в мир.

Хотите приобщиться к такому стилю жизни и превратить свой блог в настоящий клондайк для сотен, тысяч, а может быть, и миллионов благодарных читателей? Мой курс  «Журфак для блогера» поможет осуществить мечту.